Давайте поговорим о том, как бизнесу выбрать между контекстной и таргетированной рекламой. Итак, знаете ли вы, что нужно именно вашему бизнесу, контекст или таргет?

Конечно, идеально использовать оба способа, но довольно часто бывают ситуации когда приходится выбирать.

Контекстная реклама показывается пользователю в ответ на его запрос в поисковой системе Яндекс или Google.

Таргетированная реклама показывается в социальных сетях.

Несмотря на их одинаковую цель – привлечение потенциальных клиентов, они отличаются. Давайте разберёмся, чем же.

✔ В чем отличия контекста от таргета для бизнеса?

— Контекст обеспечивает «горячий» поиск (пользователь хочет что-то купить прямо сейчас или позже, но он уже это ищет), Таргет – «теплый» и «холодный» (пользователь может вообще не хотеть ничего купить или только думать о возможности покупки).

— Контекст работает с товарами сформированного спроса (которые знают и ищут), таргет можно использовать при выводе на рынок новинок

— Контекст работает с широкой аудиторией (запрос может ввести кто угодно), таргет – с определенными аудиториями, заданными рекламодателем (возраст, пол, интересы, привычки)

— Контекст отвечает на точные и четкие запросы, таргет использует креатив

— Для контекста обязателен сайт, для таргета достаточно странички в соцсети

Таким образом, оба вида рекламы одинаково хороши и прекрасно дополняют друг друга, но бывают ситуации когда имеет смысл выбрать что-то одно.

✔ Когда лучше контекст?

— товар или услуга срочного спроса – вызов эвакуатора, ремонт стиральной машины
— товар или услуга разовой закупки – купить плиту
— невозможно четко определить целевую аудиторию

✔ Когда лучше таргет?

— вывод на рынок новинок
— новый не совсем известный бренд
— услуги частных мастеров, с небольшим бюджетом
— четко выраженная целевая аудитория, лояльная к соцсетям
— необходимо «прогреть» аудиторию, повысить ее доверие
— психологические тренинги, услуги коучей
— продвижение мероприятий
— отсутствие сайта

А какую именно рекламу предпочитаете запускать вы? Или, может, только планируете? Поделитесь в комментариях!