Räägime sellest, kuidas ettevõtted saavad valida kontekstuaalse ja suunatud reklaami vahel. Seega, kas teate, mida teie ettevõte vajab: kontekstuaalset või suunatud reklaami?

Muidugi on ideaalne kasutada mõlemat meetodit, kuid üsna sageli on olukordi, kus peate valima.

Kontekstuaalset reklaami kuvatakse kasutajale vastusena tema päringule Yandexi või Google'i otsingumootorites.

Sihtreklaami kuvatakse sotsiaalvõrgustikes.

Vaatamata ühisele eesmärgile potentsiaalsete klientide ligimeelitamiseks, on nad erinevad. Vaatame, kuidas.

✔ Millised on kontekstuaalse ja suunatud reklaami erinevused ettevõtete jaoks?

— Kontekst pakub „kuuma“ otsingu (kasutaja soovib midagi osta kohe või hiljem, aga otsib seda juba), sihtmärk – „soe“ ja „külm“ (kasutaja ei pruugi üldse midagi osta tahta või mõtleb ainult ostmise võimalusele).

— Kontekst töötab toodetega, millel on väljakujunenud nõudlus (mis on tuntud ja mida otsitakse), samas kui sihtimist saab kasutada uute toodete turuletoomisel

— Kontekst töötab laia sihtrühmaga (igaüks saab päringu sisestada), sihtimine aga reklaamija määratud konkreetsete sihtrühmadega (vanus, sugu, huvid, harjumused)

— Kontekst vastab täpsetele ja selgetele päringutele, sihtimine kasutab loovust

— Konteksti jaoks on vaja veebisaiti; sihtimise jaoks piisab sotsiaalmeedia lehest

Seega on mõlemad reklaamiliigid võrdselt head ja täiendavad teineteist ideaalselt, kuid on olukordi, kus on mõttekas valida üks või teine.

✔ Millal on kontekst parem?

— toode või teenus, mille järele on kiire nõudlus – puksiirauto kutsumine, pesumasina remont
— toode või teenus, mida ostetakse ühekordse ostuna – pliidi ostmine
— sihtrühma on võimatu selgelt määratleda

✔ Millal on sihtimine kõige parem?

— uute toodete turuletoomine
— uus, vähemtuntud bränd
— väikese eelarvega erasektori spetsialistide teenused
— selgelt määratletud sihtrühm, lojaalne sotsiaalmeediale
— vajadus publikut „soojendada“, suurendada selle usaldust
— psühholoogiline koolitus, juhendamisteenused
— ürituste reklaam
— veebisaidi puudumine

Millist reklaami eelistad sa teha? Või alles plaanid seda teha? Jaga oma mõtteid kommentaarides!